大公司背面啼笑皆非的品牌改名史充满血和泪

  刚刚创业的时分，创业者除了要找团队，找出资，还有一件事很重要，便是给公司取姓名。好姓名可遇不可求，起好了心仪的姓名却要由于各式各样的原因要改名，想一想也是心塞。

  你知道吗？Google 一开始的姓名叫 BackRub（网络爬虫），黑莓本来叫 Research in Motion（动态研讨公司），百事可乐曾以创始人的姓名命名，叫 Brad’s Drink（布拉德饮料），而耐克的曾用名则是 Blue Ribbon Sports（蓝丝带体育）。

  还有一些公司改名是为了自动求变。沃尔玛公司的全名是 Wal-Mart Stores Inc，这个用了47年的姓名，在2018年2月去掉了 Stores 这个单词。2011年，星巴克 CEO 舒尔茨决议把公司里边的 Coffee 单词去掉了。2017年，Coach 集团把这个经典姓名改成了 Tapestry（挂毯）。

  2011年5月，微软以85亿美元的价格收买了即时通讯软件 Skype；不过在2015年的时分，欧盟法庭裁决，微软不能在欧洲注册 Skype 的商标和 Logo，原因是微软Skype的商标及其称号与英国天空播送集团(Sky Broadcasting Group)过于附近。

  欧盟一般法院裁决，“Skype”跟“Sky”太类似，会形成混杂。该法院以为：就这些标志发音类似度来说，本法院已承认元音字母“y”在“Skype”中的发音并不比其在“sky”中的发音短，而“pe”的发音很弱，因而Skype跟Sky发音过于类似。别的，“sky”归于英语中的根底词汇，人们很简单从“Skype”中认出这个词来。

  在这之前，微软就曾卷进与Sky有关的法庭审理案件。此前，英国天空播送集团曾迫使微软将SkyDrive云存储服务更名为OneDrive。而这一次，法院并没有要求微软强制改名，仅仅会收取部分品牌授权费。

  New Balance 在港台地区一向被称为“纽巴伦”，所运用的官方译名也是“纽巴伦”。但在2003年进入中国大陆商场的时分，却不得不改名为“新百伦”，原因就在于“纽巴伦”已被内地厂商注册。

  后来，这家抢注“纽巴伦”商标的厂商，私自扩展产值，出产了大批印有“N”字样的复古鞋，取得巨额利润。New balance以代理商严峻违反了经销商规矩的名义取消了此公司的独家代理权，一起退出了中国内地商场。

  2003年，New balance经过代理制从头进入中国商场，并取得核准在第25类“鞋”上注册“New balance”商标。2006年12月，新百伦交易公司(以下简称新百伦交易)建立。

  可是它面对的中文商标阻击战仍未完毕。“新百伦”中文商标的具有者是广东一家民营鞋企，老板周乐伦在2004年6月恳求注册“新百伦”商标。

  2007年末，新百伦交易向商标局提出过贰言，以为“新百伦”商标和仿照。2013年7月，周乐伦以新百伦交易侵害了其“百伦”“新百伦”注册商标权为由，恳求法院判令后者立马中止侵略权力的行为并要求补偿9800万元。2016年6月，广东省高级人民法院终审，判定新百伦交易补偿周乐伦500万元。

  沃尔玛公司的全名是 Wal-Mart Stores Inc，这个用了47年的姓名要去掉 Stores 这个单词。而且这一个姓名在2018年2月1日现已收效。

  沃尔玛CEO Doug McMillon 在一份声明中说，他以为更名契合公司一向的“顾客可以用任何自己最喜欢的方法在沃尔玛购物”的愿景，“咱们的顾客以沃尔玛的姓名知道咱们，而今日他们不光在咱们的商铺，也在线上、咱们的 APP 上购物。”

  也便是沃尔玛不愿意再被人们看成是一家实体零售公司，其实自从沃尔玛收买且由 的创始人 Marc Lore 担任沃尔玛的电商担任人后，公司的电商收入的确现已上涨了不少。

  2017年10月，美国轻奢品牌 Coach 母公司改名为 Tapestry（挂毯），期望借此表达自己变成一家美国多品牌轻奢集团的决计，和开云、LVMH 等公司一决高低。

  音讯一经发布，交际网络上不少人将这次改名误解为轻奢品牌 Coach 要改名，引起不少误解。其实，这次改名的主体是具有 Coach、Kate Spade 和 Stuart Weitzman 三个品牌的母公司 Coach Inc.，而轻奢品牌 Coach 不会遭到任何影响。

  据悉，这一个姓名仍是集团委托了品牌公司 Carbone Smolan Agency 进行了为期2-3个月的查询，从数千个姓名中挑了“几十个”挑选，并终究挑选了这个姓名。

  “这个词是一个很好的比方，它表达了咱们的信仰：经过将色彩各异的独立织线组合在一起，终究发明了一副整体性的图画。”Coach 集团董事长 Victor Luis 在承受《》采访时说道。此外，他也着重，集团很注重多样化：