敏感肌护理产品迎来“分肤专研”新时代

  生活节奏加快、环境污染加剧、过度护肤日益严重……记者通过调查了解到，敏感肌肤人群数量持续攀升，敏感肌护理正迅速成为全世界美妆市场增长的新引擎。由于消费者迫切地需要更具有针对性的解决方案，精细化、专业化、个性化的敏感肌护理产品迎来新机遇。

  “消费者的需求是一切的本质。他们要的很简单：好用、有效果、钱花得值。“3月29日，在以”洞见·求线新品发布会上，泊本品牌创始人Colin表示，消费者的需求才是第一位的，如今化妆品市场都在“卷成分卷概念卷故事”，却往往忽略了消费者的真实需要。立足于消费者真需求，泊本洞察到“干敏油敏”肌肤的差异化问题，并以此为出发点，坚持深耕敏感肌肤领域，力求为广大购买的人提供更加精准有效的护肤方案和产品。现场，Colin提出了“一个分开三个超越”理念，即一个分开：干敏油敏分肤专研；三个超越：洞察超越、研发超越、功效超越。

  “干性敏感肌的肌肤问题为瘙痒泛红、干燥保湿能力差，而油性敏感肌则表现为泛红瘙痒刺痛、出油且外油内干，爆痘闭口。敏肌专用产品难以同时满足干敏或油敏不同需求。”会上，上海语析信息咨询有限公司（用户说了）创始人林恺澌从专业视角分享《敏感肌“分肤护理”科学趋势》（以下简称《趋势》）时表示。记者从《趋势》中了解到，敏感肌护理社媒声量已达407.3万，敏感肌分肤护理声量同比激增99.3%。分肤护理、控油、熬夜、痘痘肌、舒缓镇定等成为敏感肌护理社媒高增长关键词。

  “干敏肌与油敏肌痛点存在差异化，超86%敏肌用户认为现有敏肌专用产品难以解决痛点。”林恺澌介绍，《趋势》显示，干敏肌人群中有57.83%认为难以找到既能解决干燥问题，又能缓解敏感的产品。49.40%认为护肤品滋润度不够，过于轻薄。而油敏肌人群中择优57.43%认为找不到既能控油又能缓解敏感的产品，48.51%认为护肤品过于厚重油腻，45.05%敏感肌专用产品效果不明显。

  在此背景下，泊本敏锐洞察到干敏、油敏的分肤护理的真实需求，率先提出了“干敏油敏·分肤专研”的敏感肌护理新理念，并凭借卓越的技术创新和雄厚的科研实力，首发了特护霜(干/油敏)、3.0水乳（干敏）、姜黄素水乳（油敏）、特护精华（干/油敏）、屏障次抛精华（干/油敏）、屏障霜（干/油敏）等10款产品。首席产品官山鸡详细介绍了泊本如何基于超越性的洞察与研发能力，针对干敏肌和油敏肌的不同问题，为消费的人提供更高功效、更好肤感、更温和安全的护理方案和产品。

  值得一提的是，泊本此次凭借其对干性敏感肌和油性敏感肌护理的深入研究与创新，在发布会的现场获得全球头部战略咨询机构弗若斯特沙利文认证的“中国干敏油敏分肤护肤品首创者”称号。

  记者了解到，确立了“干敏油敏·分肤专研”的方向后，泊本的研发团队就开启了一场“死磕”配方与成分的苦旅，并最终聚焦在“依克多因”。

  “我们坚持两大原则：一是核心原料定制，不做拿来主义。而是深入研究，全面测评与基础研究，建立完整科学证据链。”会上，泊本品牌首席研发官杜和亮揭秘了更好的“依克多因”是如何诞生的。他表示，泊本不追求配方概念，坚持从消费者的需求出发。面对依克多因厂家，波本制定了以纯度、活性、安全为核心指标的依克多因选择方案。，坚持做到步步有数据，宣称有实证，最终打造出搭载ReEctoPro专利技术，真正解决消费者的肌肤问题。

  记者了解到，凭借在敏感肌修护领域的多项创新技术性突破，泊本的应用价值与独特优势，已经得到了全国工商联美容化妆品业商会、化妆品化学师专业委员会（China-SCC）以及国际化妆品化学家学会联盟（IFSCC）等权威机构的高度认可。China-SCC主席郑伟东先生亲临现场，为泊本颁发了IFSCC“金级合作伙伴”勋章。

  面对仍有巨大缺口的敏感肌护理行业，泊本不仅为敏感肌护理市场带来了新的活力，也为追求个性化护理的消费的人提供了更多的选择。正如华妆会创始人、中国好配方组委会代表抱爷所言：“深度洞察客户的真实需求，从客户的真实需求出发，解决客户的真实需求，才是中国好配方”。

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