十年匠心屈臣氏第一护肤品牌

  据《中国敏感性皮肤诊治专家共识》，亚洲40%-56%的女性肌肤属于敏感肌，其中我国约36.1%女性属于敏感肌人群。预计至2030年我国女性人口敏感肌发生率占比将达亚洲女性敏感肌人群占比的48%。

  饮食不规律、工作所承受的压力大、过度使用美妆产品，导致近年来敏感肌人群不断扩张且逐步走向年轻化。

  作为屈臣氏No.1护肤品牌的卓沿，早在2013年便开始布局敏肌呵护市场。其联合日本前沿实验室打造专利白金技术，专注研发敏肌护理产品，目前已累计为过亿女性解决了敏感肌肤的困扰。

  2023年6月13日，卓沿召开“卓沿十年 白金焕变”品牌焕新发布会。在品牌焕新的同时，卓沿全新专利白金科技3.0也迎来首次亮相。这在某种程度上预示着，未来卓沿将以全新白金之力与品牌增长策略，开启敏肌护肤新时代与品牌增长新路径。

  十年前，中国敏感肌市场还处于空白状态。但中国女性敏感肌问题却愈发严重。卓沿率先将日本先进的护肤理念带进中国，开创中国敏感肌护理之先河。

  对于敏感肌护理，传统的护理方法与技术并不适用。卓沿因此大胆创新，首提敏肌无添加概念。并携手前资生堂研发专家嶋田忠洋，联合京都药科大学，经过不断探索，最终找到最适合亚洲敏肌修护技术-白金科技。以匠心、高端科技赋能产品研制与品牌发展，帮助卓沿最终成为了国内敏感肌护肤的引领者。

  在品牌十年的发展历史里，卓沿始终只专注敏感肌护肤一个课题，并不断将白金技术进行迭代升级。为了在敏感肌护理领域追寻更高的突破，在研发过程中，卓沿建立起百万敏肌数据库，为产品研制、技术迭代护航。

  本次发布会现场，卓沿还特别邀请卓沿东京研究所所长-音智子女士，为与会者详细地理解阅读白金科技的神秘之处。相比于过往的白金微粒，1.0和2.0时代的白金微脂囊，全新的3.0白金科技真正的完成了让修护不止于表面的跨越性科技新突破。全新的3.0白金科技以仿生白金微脂质专利技术Bionixome-Pt为核心，帮助敏感肌消费者从肌底开始实现皮肤焕活，最终实现外筑屏障，内韧肌底，重塑健康强韧肌的护肤效果。

  经权威机构检测，加入白金科技3.0的产品，修护皮肤屏障厚度+49.2%，细胞新生力+8%，实际做到了快舒缓、强修护、厚屏障，令肌肤健康水润有光泽。

  在发布会现场，白金科技3.0也以其前沿技术及优越的功效获得了南方医科大学皮肤病医院院长杨斌女士及睿丛咨询合伙人乔雪女士的高度认可。杨院长认为，卓沿作为敏肌领域的先驱品牌，服务于中国敏感肌肤用户。独家专利白金科技符合时下敏肌花了钱的人护理的需求，为敏感肌用户更好的提供不可替代的服务与价值。在3.0全新白金科技的引领下，卓沿必将为拥有敏感肌肤的千千万万消费的人带来更精准、更多元化的护肤体验。

  作为敏肌呵护的核心科技成分，卓沿将白金添加到全线护肤品种之中，以白金之力为敏感肌提供更高效的呵护。这背后充足表现了卓沿对产品始终追求精益求精的品牌精神。十年来，卓沿从未停止以匠心精神打造独特产品的壮阔征程，更打造了多个千万级的爆款单品，其中舒润爆水啫喱就是这里面代表。

  在敏感肌护理的行业产品中，常见的敏感肌肤爽肤水一直存在质地太稀薄难以添加足量的活性成分，质地比较粘稠又易因需额外按摩吸收对敏感肌造成负担的困扰。未解决这个问题，卓沿百人科研团队以独家的白金成分为基础，潜心研究6个月，进行了长达300小时的持续稳定性测试，最终找到了最适合敏感肌的一抹化水的啫喱水质地。啫喱水质地使得活性成分可在瓶中暂时沉睡，触肤之后只需一秒便瞬间激活，化为水状，让每一寸干敏肌都得到彻底浸润。卓沿的执着匠心最终也换来了市场与消费者的认可。十年热卖820万瓶，并得到了流量意见领袖（老爸评测）的强力认可加口碑推荐。

  十年辉煌，离不开渠道与前线销售团队的支持。借助屈臣氏强大的渠道布局，卓沿通过屈臣氏4000家门店，12000名美容顾问，为客户提供专业1对1咨询服务。十年间，累计为超过亿位女性解决了敏感肌肤的困扰，并创造了屈臣氏护肤No.1品牌、年总销售额超10亿的佳绩。

  品牌焕新当天，卓沿也邀请了屈臣氏来自全国各地优秀的敏感肌护肤顾问代表共同见证卓沿的蜕变与成长。卓沿品牌方表示，只有真诚专业的服务与优秀的产品双剑合璧，才更能赢得市场与消费者的信任，全面释放用户与品牌价值。相信未来，卓沿也将继续在渠道加持下，再创行业新巅峰。

  总结：能预见的是，未来的敏感肌市场会随着消费者需求多元化发展的一直在升级。但在市场扩大的同时，也代表着这条赛道也正在变得拥挤，这将倒逼品牌方“因肤制宜”，走精细化护理路线，提高自身品牌竞争力。这一次，卓沿选择在致简成分实现致大功效的基础上求新求变，这样以科研护城河的可持续发展模式，为业内品牌打造了榜样形象。