知名品牌突发闭店公告

  美即官方小程序也发布落款于当日的闭店公告，宣告美即官方商城将于10月30日闭店。

  揭露材料显现，美即面膜创立于2003年，2005年美即入驻屈臣氏，2007年，美即成为屈臣氏面膜品类销量榜首的产品。

  2010年，美即登录香港证券交易所。2012年，美即面膜到达前史巅峰时期，在国内市场占有率占有26.4%，销售额超越10亿元。2013年，美即在屈臣氏途径内零售额达4.7亿元，为美即面膜总销售额贡献了70%。

  2013年，风头正盛的美即被世界美妆巨子欧莱雅集团看中，后者以65.38亿港元（折合约人民币54.33亿元）全资收买美即，并将其归入群众化妆品部分，这也是其时外资收买我国日化品牌的最高额度。2014年，美即在港交所退市，正式成为欧莱雅旗下一员。

  不过，被收买的美即却并未发明盈余，2016年8月，欧莱雅财报发表美即成绩，2016年上半财年减值亏本2.13亿欧元（约合人民币16.67亿元）。

  其实，欧莱雅并不是没有出手“救”过美即，2014年，欧莱雅我国研制中心大楼建立“美即面膜专研中心”，推出了鲜注膜力面膜，这一行动促进美即在2017年完成了双位数的增加回归，但美即面膜的市场占有率却跌出前六名。

  2018年，美即从屈臣氏全面下架。欧莱雅彼时回应称，美即退出屈臣氏是品牌的战略决议，即把电商作为品牌的主力途径。2019年上半年上市的美白奶皮面膜，一度排名天猫美白面膜TOP1；2019年12月上市的SOS急救纱布面膜，上市即冲进天猫修正类面膜TOP2。

  据报道，美即封闭线上旗舰店，或许是因为近年来线上成绩欠安。相关渠道多个方面数据显现，2024年上半年，美即某社会化媒体渠道GMV为10-25万元，坐落该渠道美妆排名4176位。曩昔几年，其在该渠道的体现相同不尽善尽美。2021年-2023年，其GMV分别为100-250万元、500-750万元、250-500万元，排名均在1000名开外。在当下头部美妆品牌的明星单品年GMV动辄超1亿元、10亿元的布景下，美即的销量略显低迷。