突发闭店公告！知名品牌官宣：全面退出线上！很多人买过

  记者梳理发现，目前，美即天猫官方旗舰店、美即抖音护肤旗舰店均已无法搜索，美即京东自营旗舰店内商品已全部下架。美即的官方公众号，更新时间停留在今年的7月31日，之后再无更新。

  据相关电子商务平台的店铺客服介绍，美即品牌的官方销售经营渠道将于9月30日起停止下单。用户都能够继续通过线下渠道买产品。例如屈臣氏及以下零售渠道：普丽生、娇兰佳人、信和美妆、泽颜美妆、周天名妆、保定东大、金梦妆、八田日、西昌华泰、莆田国货、纯美空间、空港美妆。

  美即面膜创立于2003年，因开创性地创造了一种全新的面膜销售模式“平价面膜+单片销售”，重新定义了面膜产品的快消属性，使面膜变身为充满时尚的美容快消产品。

  而“搭上”屈臣氏，或许是美即线下渠道加快速度进行发展的原因之一。公开资料显示，2005年，美即入驻屈臣氏，2007年，美即成为屈臣氏面膜品类销量第一的产品。

  2010年，美即登录香港证券交易所，成为国内面膜上市第一股。2012年，美即面膜达到历史巅峰时期，在国内市场占有率占据26.4%，销售额超过10亿元。2013年，美即在屈臣氏渠道内零售额达4.7亿元，为美即面膜总销售额贡献了70%。

  近年来线年，风头正盛的美即被国际美妆巨头欧莱雅集团看中，后者以65.38亿港元（折合约人民币54.33亿元）全资收购美即，并将其纳入大众化妆品部门，这也是当时外资收购中国日化品牌的最高额度。2014年，美即在港交所退市，正式成为欧莱雅旗下一员。

  据美妆网报道，美即关闭线上旗舰店，或许是因为近年来线上业绩不佳。飞瓜多个方面数据显示，2024年上半年，美即抖音GMV（商品交易总额）为10-25万元，位于抖音美妆排名4176位。过去几年，其在抖音的表现同样不尽如人意。2021年-2023年，其抖音GMV分别为100-250万元、500-750万元、250-500万元，排名均在1000名开外。在当下头部美妆品牌的明星单品抖音年GMV动辄超1亿元、10亿元的背景下，美即的销量略显低迷。

  此外，美即最新一次的备案还停留在2023年9月15日，当日出现两条备案数据：臻颜净澈卸妆洁面乳、鲜注膜力玻尿酸舒润充盈安瓶面膜。2020年-2023年，美即的备案数据分别为14条、28条、16条、7条。能够准确的看出，除了在2021年产品上新较积极外，美即对市场似乎不抱太大期待，直至2024年，再无任何一个产品上新动作。

  烦死了！对门那奶奶老是动不动就给我送东西，包子、饺子、粽子、汤圆啥的……

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