国产白兰地线上热、线下冷

  进口白兰地品牌与国产白兰地品牌在终端市场暗暗较量着。10月15日，北京商报记者走访部分终端市场发现，在线下商超、烟酒店等终端渠道中，包括轩尼诗、人头马以及马爹利等进口白兰地品牌成为货架的常客，而国产白兰地产品较少在终端陈列。与线下终端不一样的是，抖音、京东、天猫等平台跨境电子商务第三方店铺的进口白兰地产品已基本下架，国产白兰地品牌销量不断提升。

  北京商报记者看出目前白兰地产品在线下终端市场与线上电子商务平台呈现出冷热不均的销售现状。在位于国贸附近的七鲜超市内，洋酒货架上陈列了包括马爹利、轩尼诗、人头马以及馥华诗等白兰地品牌，其中，产品有马爹利XO干邑白兰地、轩尼诗VSOP干邑白兰地、人头马CLUB干邑白兰地等，大多分布在于200—500元价格带以及千元以上价格带。

  相较于进口白兰地产品，洋酒货架上却难觅国产白兰地产品的身影。在走访的十余家线下商超及烟酒店渠道中，仅京东酒世界北京东城东四南大街店在货架上摆放了张裕三星金奖白兰地产品，售价约42元/瓶。

  除商超及烟酒店渠道外，北京商报记者还在西城、东城以及朝阳多个烟酒店发现，目前寻购白兰地产品的消费者多选择进口品牌。当记者问到是不是有国产白兰地品牌时，该店员表示，目前国产白兰地店里没有货，如果确实需要可以调货，但从此前销售情况去看，很少有消费者特意来选购国产白兰地。

  与线下终端渠道白兰地产品主要为进口品牌不同的是，线上电商渠道则选择性更多，其中国产白兰地产品也成为消费者主要选择之一。

  当国产白兰地产品在电子商务平台频频露脸占据一隅消费市场时，进口白兰地产品却在电子商务平台中逐渐失去价格上的优势。相关报道显示，抖音、京东、天猫等平台跨境电子商务第三方店铺的进口白兰地产品已基本下架，京东国际和天猫国际等自营店铺的相关这类的产品虽未下架，但售价已大面积上涨，部分产品涨幅近50%，与一般贸易产品及传统渠道相比，已失去长期以来的价格优势。

  酒业从业者指出，目前国产白兰地品牌面临着知名度较低、市场认可度不足等，导致市场占有率难以与进口白兰地品牌进行抗衡。但进口白兰地品牌因近期商务部对原产于欧盟的进口相关白兰地实施临时反倾销措施，或将迎来涨价潮。未来，随着这一临时反倾销措施进一步推进，国产白兰地品牌或迎来更多市场增量空间。

  部分进口白兰地品牌下架的背后，主要受商务部于近期对原产于欧盟的进口相关白兰地产品实施临时反倾销措施所致。与此同时，伴随着这一措施的落地，原产于欧盟的进口白兰地或迎“暂退期”。

  在针对原产于欧盟的进口相关白兰地产品实施临时反倾销措施之下，国内白兰地市场格局也或随之发生明显的变化。潮饮荟(上海)品牌管理有限公司创始人殷凯表示，三大洋酒品牌在洋酒市场的头部地位一直很稳固，此次无疑带来很多变数。从这个方面讲，市场占有率下降是能预见的，但是否能撼动其市场地位却不一定。当然，最终影响要看这一政策持续的时间长短。

  同时，殷凯指出，短期内应该不会立即出现涨价潮。进口白兰地的品牌方在国内耕耘多年，有较强的库存管理能力。在市场销量不佳的情况下，今年品牌也一直在持续囤货。目前实施的是临时反倾销措施，后续变化值得关注。

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