让内容更有价值 淘宝全国获评2024金瞳奖
发表时间：2024-11-24 10:19:49 来源：新闻动态
9月20日，2024金瞳奖内容盛典在上海满意闭幕。在盛典现场揭晓的获奖榜单上，淘宝全国传媒有限公司提报的《饿了么“美食亚运会”传达》项目获前言单元-社会化营销组-事情营销类铜奖；《闲鱼X大润发断舍离跨界传达》项目获公共联系单元-PR营销组-品牌跨界营销铜奖。
此次获奖事例，不论是饿了么在线上拓荒“杭州亚运会第二赛场”，仍是闲鱼与大润发跨界推出限制款“断舍梨”产品，都出现出匠心独运的构思、敏锐的社会洞察力和专业的内容营销力，再次凸显了淘宝全国在内容营销、品牌营销等方面的品牌实力。
作为广告营销范畴的风向标，兴办于2011年的金瞳奖以内容为根源，以各类前言及内容构思为维度，全方位的出现不同前言所触及的不同的内容运营出售的方法，是首个对大中华区内容营销范畴进行商业经济价值确定的奖项。
在全民亚运布景下，作为杭州亚运会官方电子订餐渠道，饿了么顺势而为，在线上拓荒“杭州亚运会第二赛场”，推出“TOP亚洲金牌菜评比”，接受并连续用户对亚运的热心，与赛事顾客构成更强的价值衔接，抢占赛事“赛点”。
饿了么一方面约请亚运会大热赛事电竞赛事抢手明星、亚运会空手道参赛选手、乒乓球赛事喜欢者演员等参加美食亚运会，打造互动爆点事情，直接带动很多用户进站查找，热心参加美食亚运会金牌菜投票。
另一方面，饿了么打造“亚运会第二赛场”——“美食亚运会”，进行当地菜、火锅、面食、饮品、米饭、肉肉六大美食品类比照PK，营建全网 “第二亚运赛场”竞赛气氛，引导用户进站查找参加投票。
一起，抓取顾客中大奖心思，饿了么新增刮刮卡噱头大奖玩法，假势热搜效应，引发顾客重视并进站参加金牌菜投票。整个传达项目以微博为主阵地，微信、虎扑、斗鱼、小红书为辅阵地，共招引千万用户参加饿了么亚运会金牌赛投票。
“过断舍离的日子，上闲鱼挂断舍离的搁置”，日子和断舍离的联系让闲鱼玩理解了。假势七夕节点，闲鱼建议“断舍梨”campaign，打造谐音梗“断舍梨”周边巨型手提袋，一边露脸寺庙拿捏佛系心思，一边打造构思梨车走街串巷，更与大润发跨界推出限制款“断舍梨”产品并出售。
作为我国最大的C2C买卖社区，闲鱼不只关怀物品，更关怀物品背面今世年轻人的日子方法。为了鼓舞年轻人断舍离，闲鱼为“断舍梨”规划了一款特别的“显眼包”，由热心寺庙游的年轻人将“断舍梨”带入寺庙。巨型购物袋植入寺庙场景中，视觉化手法凸显“断”“舍”两大关键词，引导用户借“断舍梨”寻求心里的平衡。
另一边，假势品牌营销抢手方式city walk，打造武夷路特制“断舍梨车”，加上作为时髦单品的断舍“梨”巨型手提袋，在与年轻人近距离互动的过程中，传递出随意和松懈的情绪。一起，闲鱼跨界联手大润发，经过浸透哲思的金句海报、生动风趣的包装规划，让我们顾客一边购买能吃的“断舍梨”，一边感受到断舍“梨”的诙谐情绪。
从断舍离到断舍“梨”，闲鱼将今世年轻人的心思需求和渠道事务相结合，完成了用户情感共识和产品价值共振。根据 “断舍离，上闲鱼”的概念，为品牌发明了事务新场景，给年轻人上闲鱼买卖供给新的理由。
在品牌营销范畴，淘宝全国专心为TOP品牌商家供给以构思策划为中心，以全球优质前言资源为根底，集前言战略、公关传达、活动推广为一体的综合性营销服务。迄今为止，已为300+品牌和商家供给品牌营销服务，履行超越4000+品牌营销项目。未来，在全域营销视角下，淘宝全国将继续探究内容营销立异，努力完成商业经济价值最大化，致力于“让商业更风趣、让商业更高效”！
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