酒业调价引关注白酒黄酒品类相继加入

  继贵州茅台等白酒企业对相关这类的产品进行提价后，黄酒企业古越龙山也于近日发布产品提价公告。

  11月28日，古越龙山发布公告称，经研究，公司决定自2023年12月10日起对部分五年陈及以下普通产品价格进行调整，提价幅度为2%-5%，本次涉及提价产品2022年销售额合计为2.44亿元，平均毛利率为20.24%。公告指出，本次部分产品调价由于酒类市场竞争激烈及成本上涨因素，因此产品调价不一定使公司利润实现增长。

  本次公告发布次日，古越龙山以9.83元/股开盘，当日盘中最高价为9.86元/股，收盘价为9.74元/股，跌幅0.10%。

  作为中国黄酒行业第一家上市公司，古越龙山所从事的主要业务是黄酒的制造、销售及研发，生产黄酒原酒、黄酒瓶装酒及少量果酒、白酒等，旗下拥有古越龙山、沈永和、女儿红、状元红、鉴湖等黄酒品牌。其上一次对产品提价时间可追溯至2022年年初。

  彼时，古越龙山曾于2021年年底发布公告称，鉴于原材料价格及人工成本大幅上涨，企业生产经营成本不断上升，为提高古越龙山品牌力和竞争力，公司决定对部分产品价格进行调整，计划于2022年1月20日起执行。其中，青花醉系列提价幅度为10%-20%；清纯（醇）系列提价幅度为4.65%-12%；库藏系列提价幅度为5%-15%；同时，果酒、浮雕、花色品种、状元红等其他产品，提价幅度为5%-20%。

  值得注意的是，不只是黄酒企业对相关产品做价格调整，多家白酒企业也于近期发布提价通知。

  10月31日晚间，贵州茅台发布重大事项公告，宣布自2023年11月1日起上调公司53%vol贵州茅台酒（飞天、五星）出厂价格，平均上调幅度约为20%。此次调整不涉及公司产品的市场指导价格。

  对于贵州茅台产品提价一事，华创证券在研报中分析称，对行业而言，价格天花板再提升，拉动行业空间扩容，于其他酒企及品牌而言则具备了更多提价空间和契机，也给予渠道和经销商更强的信心，有利于板块信心、景气度的提升。同时，对于更高层次维度而言，市场对茅台出厂价提升的呼声由来已久，茅台提价困难重重，情理之中意料之外，其背后的重大意义绝不只是一次提价及对报表的贡献，而是经济更加市场化的表现。

  11月20日，洋河股份旗下江苏双沟酒业销售有限公司也发布提价通知。通知表示，经企业决定，自即日起，40.8度蘇酒•头排酒产品的出厂结算价提高30元/盒。对此，洋河股份董秘办已证实该通知内信息。

  在酒业日益激烈的竞争下，除提价等相关举措之外，古越龙山也在力争扩大黄酒销量。11月13日，古越龙山对投入资产的人提问回复称：“今年双十一期间，公司热情参加各大电子商务平台的促销活动，经初步统计，线%，其中抖音古越龙山旗舰店实现三位数增长。”

  考虑到古越龙山的发展进程，招商证券于近日研报中表示，当前来看，古越龙山发力聚焦高端单品国酿1959，并通过高能见度的陈列、品鉴馆体验和细致的帮扶措施赋能渠道，以“越酒行天下”、线上直播等手段提升品类认知。此外，公司今年进一步理顺管理机制，管理层共同增持提振信心。期待公司以更整体化的高端步伐拉动产品结构上移，并通过降本增效举措改善盈利。

  （综合自上交所、深交所、东方财富网、上证e互动、浙江古越龙山绍兴酒股份有限公司官网、“华创食饮”公众号、“中国商报”公众号、洋河股份、“招商餐饮”公众号）