即时电商年均增速超30% 前置仓模式复兴

  随着双十一购物节的到来，即时零售正在以多元品类线分钟及时送达的优势成为零售行业的新风口——不仅因日益丰富的商品品类、不断延展的销售场景满足着花了钱的人购物便利性的需求，也在因逐步扩大的用户规模、不断延展的消费时段和地域，为线下实体、零售品牌带来销售新增量。

  近日，京东七鲜超市以其“击穿价”策略，吸引了市场的广泛关注，即时零售仿佛又找到了新的舞台。“每每想在家里吃顿夜宵或者小酌一下，大部分会选择即时零售，既不用出门，更有30分钟内送到的确定性，就算临时起意也总能让我心满意足”“现在出门旅游收拾行李，我一点都不焦虑了，就算是没带化妆品、面膜、次抛四件套，到目的地几乎都能用即时零售买到”“有次出差，电脑充电线突然坏了，在平台找了一圈，没想到这种数码产品也能即时买到”……这是很多花了钱的人即时零售的感受。

  前置仓模式，早期用于生鲜电商，通过将小规模的仓库设立在人口密集的地方，把一部分商品提前放到相应的仓库里，消费者下单后，商品从最近的仓库里配送，力争在短时间内将商品送到消费者手中。但因成本高昂，“先驱”生鲜电商们连年亏损后一度沉寂，但在近期出现了一些不一样的迹象，前置仓模式叠加“低价”战略再次卷土重来。

  “即时零售早期之所以从生鲜开始，首先是因为生鲜属于高频需求，这是每家每户日常消费的基本组成，需求稳定且频繁。同时，与其他快消品比起来，生鲜客单价会高一些。其次，生鲜品类属于急需商品，你不可能买个菜还要等两天快递，生鲜商品的高频需求和对新鲜度的高要求意味着，一旦花了钱的人某个平台的服务质量建立了信任，用户粘性就会很高。”深圳一家大型电子商务平台的前置仓店长李先生发表了自己的看法。

  在李先生看来，曾经的生鲜电商与当下的即时零售之间最大的不同，便是在于品类，即时零售主营不仅仅包括了水果蔬菜、粮油副食、海鲜水产等生鲜部分，也包括数码美妆、酒水厨具等便利日用百货类目。“从生鲜到万物，这是近几年即时零售领域完成的进化。”李先生在接受各个媒体采访时说。

  11月1日，京东七鲜正式开启的“超级击穿”活动，以“就是便宜不怕比”的极致低价成功吸引海量消费者参与。仅72小时，线上订单数、成交用户数均实现同比三位数增长，履约时效全方面提升，三公里内配送平均时效达27分钟，还将水果、蔬菜、水产、肉禽蛋等多品类的爆款卖至脱销。

  面对京东七鲜的低价攻势，业内也迅速做出一定的反应，积极布局前置仓业务。记者通过调查了解到，美团小象对数百款商品进行了紧急调价，盒马也加大了促销力度，京东、盒马、美团、饿了么等巨头们再度走上同一战场。此外，一些传统商超如永辉超市、山姆会员店也在扩展前置仓，以提升服务质量和响应速度。

  美团闪购全面发力“闪电仓”。业内视作是前置仓的美团版，它专为品牌或商家做即时零售而设立。在近日举行的“2024美团即时零售产业大会”上发布的信息数据显示，目前，美团闪电仓数量已超3万个，覆盖数码家电、母婴玩具、日百服饰、美妆个护、宠物用品、便利店业态、水果、食材、酒饮、鲜花、医疗器械等多个品类。

  目前，不少大型实体零售商正通过加速布局闪电仓的方式加码即时零售。据了解，名创优品目前已在美团开仓约500家，预计年内将超过800家；屈臣氏在美团开设的闪电仓覆盖超过10个一二线倍。据大会发布信息数据显示，到2027年，美团闪电仓将超过10万个，覆盖全品类、全区域，预计市场规模将达到2000亿元。

  饿了么则面向品牌商家发布了“近场品牌官方旗舰店”，目前有效门店数量已超2万家，其中不乏蒙牛集团每日鲜语、青岛啤酒、农夫山泉、和路雪、飞利浦、RIO等标杆品牌。饿了么预计，未来3年平台上将开出10万家“近场品牌官方旗舰店”。

  商务部研究院市场研究所最新报告数据显示：截至2023年，国内即时配送行业订单规模约409亿单，同比增长22.8%，即时配送市场规模为3410亿元，同比增长24.8%。当下，即时电子商务行业仍在持续保持高复合增长、年均增速超过30%，预计至2027年，即时电商市场规模将突破5万亿元。

  美团相关负责这个的人说，伴随零售业态的持续变革，即时零售保持韧性增长，今年1月至8月行业规模同比增长26.2%。

  另外，艾瑞咨询发布的《即时零售消费电子行业白皮书》显示，过去3年，消费电子品类在即时零售市场获得了快速地增长，预计2021至2026年年均复合增长率达68.5%，2026年即时零售消费电子行业规模将超千亿元。

  “即时零售并不是应急零售，已成为一种高确定性的生活方式。”业内的人表示，即时零售迄今发展出多类供给物种，有像罗森一样“仓即是店”的业态，有像永辉、大润发一样“店包含仓”的业态，也有像小象超市、叮咚买菜、美团闪电仓一样的独立仓业态。

  同时，即时零售正在为广大购买的人便利出行和各地消费业态增长提供助力。饿了么多个方面数据显示，今年国庆假期，“空包”旅行、租车自驾、酒店“躺游”等成为更多年轻人的出行新方式，从便利店送往酒店的外卖量同比增长100%，环比增长超过80%。其中，方便速食、碳酸饮料、彩妆、婴儿用品、现磨饮品等均环比增长超过90%。

  有消费者表示，当下，即时零售以丰富的本地零售供给、高效的履约配送，满足那群消费的人的多元化需求。而消费者需求不断被满足，消费频次不断的提高，将吸引更加多的本地商家去参加了，从而让本地供给进一步提质扩容。 华商报大风新闻记者 胡宇宁

  近期，青岛市财政局等15部门联合印发《在全市推行以社会保障卡发放惠民惠农财政补贴资金工作实施方案》，全面启动惠民惠农财政补贴资金社保卡发放工作。

  在尹锡悦面临弹劾，执政党内部分裂的背景下，目前最大的在野党共同影响力大增。当地时间15日，共同党首李在明发出提议，建议韩国执政党、在野党等各方面建立合作机制，保障韩国政治民生稳定。李在明被视为韩国下一任总统的热门人选，他在此时提议组成超党派国政稳定协商体，目的是什么？

  12月14日下午，随着尹锡悦弹劾案正式通过，尹锡悦弹劾案进入审理阶段。在法院作出裁决之前，尹锡悦的总统职务全面暂停，相关事宜交由韩国国务总理韩德洙代行负责。政局扑朔迷离，尹锡悦，乃至韩国未来一段时间将何去何从，还受很多因素影响，难下定论。韩德洙是什么来头？

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